燕京U8点燃啤酒突围战！高端化红利退潮下的新战场

2024年啤酒行业面临存量市场挑战，燕京啤酒凭借U8大单品实现Q1净利润增长55.96%-67.66%，成为高端化战略标杆。然而行业整体产销量下滑，营收负增长，呈现结构性分化：燕京、珠江盈利增长显著，但百威亚太、华润啤酒等头部企业销量与利润双降。行业高端化红利收窄，成本压力与消费习惯变化加剧竞争。燕京通过差异化定位（小度酒大滋味）、渠道创新（抖音营销）、品牌年轻化策略实现突围，而华润等企业转向即时零售等新渠道布局。行业未来增长点聚焦Z世代需求、场景创新及渠道多元化。