传统商超成人奶粉货架“缩水”，业内专家称行业洗牌在即

新国标《乳粉和调制乳粉》GB19644—2024实施后，成人奶粉市场正经历全面洗牌。线下商超货架缩减、品牌减少，但市场规模持续增长，预计2024年达到286.82亿元。主要原因是渠道转移至电商和母婴店，以及企业降本提效。新国标对调制乳粉中乳固体含量的限定将导致成本及售价上涨，小品牌趁机储备旧国标低价产品销售。头部品牌通过配方化、功能化进行创新以提高竞争力。