40%的奢侈品消费外流，AI能否成为大牌在中国市场回流的“数字引擎”

国际奢侈品品牌在中国市场表现疲软，古驰母公司开云集团2024年净利润下滑超六成，亚太区销售额下降32%。中国消费者的奢侈品消费加速外流，2024年境外消费比例达40%，主要受出境游回暖及汇率利好影响。贝恩公司报告指出，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%～20%，国际美妆企业高端美妆产品销售同样遇冷。AI技术的应用成为奢侈品行业破局新手段，但目前仍处于探索阶段。