2024中国移动游戏广告营销报告

2024年中国移动游戏市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%。新品如《地下城与勇士：起源》《恋与深空》等表现出色，但整体市场增速放缓，移动游戏收入占比有所下降。用户规模增长缓慢，存量用户挖掘成为长期发展方向。

2024年移动游戏广告创意投放数量增长，但买量更聚焦于少数产品。广告投放成本上升，销售费用率再次攀升，超过30%的企业数量增加。小程序游戏市场规模增长99.18%至398.36亿元，抖音、快手等平台成为重要营销渠道。