互联网电商行业受益于政策支持和消费复苏，线上与线下渠道协同发力。政府提振内需政策推动多元化服务供给及新型消费发展，38大促等促销活动促进国货品牌增长。跨境电商出口维持高景气，国货出海竞争力提升。AI技术赋能供应链与用户体验，头部企业通过私域流量运营（如微信小店）及线下渠道调改实现增长。行业呈现结构化竞争，具备供应链效率、品牌力及创新力的企业表现突出。